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“广告甚至还在工作吗?”
数字广告的负面媒体报道在过去几个月里轰动了头条新闻。对于消费者体验不佳的创意，广告欺诈，隐私问题以及投诉都缺乏启发性，我们知道这个系统已经死了。随着人们对长期广告状况的关注，甚至有一些人开始相信它。然而，他们会非常错误。
随着英国媒体消费的平稳 - 每天观看，流式传输，阅读和收听内容达到近一个半小时的饱和点 - 消费者花在媒体上的时间少了很多，而更多的是时间在流逝。Digital现在占据了消费者在媒体上花费时间的一半，而32%的时间用于移动，首次超过电视。
因此，数字化推动全球广告行业的增长并不奇怪。广告商正在关注不断变化的消费者行为，并大量投资于移动和视频等类别，以至于今年全球广告资金的一半将从数字媒体广告格式流入。
因此，随着无限制的增长和消费者继续在数字媒体上花费更多时间，这种脱节在哪里?
所有那些“新”花费绝大多数都会流向几个主要参与者。根据eMarketer的研究，市场营销人员将超过63%的支出用于围墙花园 - 尽管只有34%的消费者在线时间花在了Facebook和谷歌的房产上。这意味着投资于围墙花园的广告商将他们的支出过度指数接近两倍。
更重要的是，广告商指责这种花费有点不情愿。研究表明，对于42%的营销人员而言，最受关注的是数字双寡头越来越占据主导地位。消费者在这些环境中度过的时间与不情愿地在那里投入大量资金之间的不对称构建可以归结为一个简单的原因 - 在围墙花园内做广告很容易和有效。
在一个理想的世界中，营销人员希望能够以一对一，基于许可的方式吸引人们 - 而不是广泛的受众 - 就像Facebook和Google一样。但他们希望在潜在客户实际上花费大部分时间的地方：开放式网络。这就是机会所在。
必要性是发明的母亲，通过过去几年的考验和磨难，我们看到了大量激动人心的创新 - 从人才营销(PBM)的兴起开始。
PBM现在主要在有围墙的花园环境中执行，它将缓慢但肯定地突破到开放的网络中。这给游戏行业带来了巨大的打击，他们将拥有丰富的选择权，并且对他们如何分配支出的限制更少。一举一动，广告业的未来已经看起来更加光明。
但还有更多。Apple进入OTT市场证明了OTT提供商所代表的越来越大的承诺，并且考虑到像Netflix这样的玩家可能有一天会推出广告支持的选项，这表明OTT领域有很多选择。主要参与者不能仅仅依靠原始内容来保持仅基于订阅的模型。
除此之外，5G左右的兴奋日益增长，这将激起广告的发展，为广告生态系统中的每个人带来巨大的利益 - 从品牌和出版商到消费者。我们只需看看4G的推出及其对Uber等应用程序的推动 - 在仅限3G的世界中是不可能的 - 看看这可能带给我们的潜力。有了所有期待，我们可以说未来几年的数字广告看起来几乎是美好的。
更好，更快，更相关的广告体验将是新常态。最重要的是，构建这些体验的基础将符合隐私。我们现在看到的增加监管的全球推动意味着所有投放到市场的新产品都会考虑到消费者的偏好。对于广告行业而言，这意味着所有新解决方案都将基于权限，通过设计提供隐私。
虽然目前数字广告生态系统存在问题，但业界并未忽视这些挑战，希望它们能够自行消失。正如古老的尼采所说：“那不会杀死我们的东西，使我们变得更强大”。广告远未消亡，当前的挑战带来了巨大的机遇和增长空间。很快，营销人员，出版商和消费者都可以期待技术能够提供更好，更公平，更强大，更具创意的广告业 - 这当然值得等待。