大行评级｜摩根大通：下调麦当劳目标价至270美元 维持“增持”评级

格隆汇7月31日｜摩根大通的研究报告指，麦当劳的股价在公布业绩后升3.7%，美国业务并没有传言中的差，而且因顾客的消费下降，超值产品的的措施似乎有助于顾客流量。该行指，麦当劳的品牌确实具有引人注目的价值，但其面向的是可以在手机应用程式上获取特价商品的用户。已知的数码交易在全球占25%，在美国占20%，这意味大多数的顾客并未收到这些数码优惠。麦当劳手机程式是一种非常理想的与个别顾客沟通的方式，却无法触及75%至80%的顾客，这些顾客通常都是透过drive-through、第三方外卖，或在店内使用自助服务终端及收银机点餐，而没有使用麦当劳手机程式签到以领取奖励。该行认为，超值套餐的关键为专注在目前价格较低的产品，以推动超值观念，同时保护核心产品的定价与品牌资产。该行将麦当劳目标价从290美元下调至270美元，维持“增持”评级。

麦当劳 1.92%

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