中信建投：618大促销售额放缓，关注零售板块业态调整

格隆汇6月26日｜中信建投研报表示，“618大促”落幕，销售额增长放缓。根据星图数据，2024年618期间全网销售额为7428亿元(2023年618期间为7987亿元)，其中，全品类综合电商为(包含天猫、京东、拼多多)5717亿，同比下降6.9%，直播电商(包含抖音、快手、点淘)为2068亿，同比增加12.1%。一方面，“618大促”销售额放缓与当下消费者的购物行为变化关联，消费者对于支出偏谨慎，可选品类具有更大压力；另一方面，行业竞争加剧，日常促销更加频繁，这对于“618大促”也有一定分流。

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